Что должно быть на баннере

Что должно быть на баннере

Роб Лизерн (Rob Leathern), optim.al:

1.Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание пользователя. Но не следует делать её совсем сумасшедшей.

2.В рекламе должно содержаться что то, что делает объявление интересным конкретному пользователю: например, упоминание его возраста или социального положения.

3.Элемент интерактивности также успешно работает. Можно сделать так, чтобы перед кликом по баннеру, пользователь сыграл в небольшую игру внутри него.

4.Четко сформулируйте посыл «call to action» — чего вы хотите от пользователя.

5.Не пытайтесь рассказать историю. Флэш-анимационные ролики многим кажутся привлекательными, но на деле выясняется, что работают они плохо. Будьте проще.

6.Ограничьте количество текста в объявлении.

7.Помните, что хороший дизайнер — не всегда хороший дизайнер рекламных баннеров.

Олег Чулаков, Студия Олега Чулакова:

Исторически сложилось, что CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) считается чуть ли не единственным показателем эффективности баннера. На самом деле это не так, значение CTR преувеличено.

Акция на Руварде для digital-агентств/студий!

Только до 31 марта при пополнении баланса агентства на Руварде через ЛК мы добавляем классный бонус, вплоть до удвоения пополняемой суммы!

Пример. Мы размещаем баннер, рекламирующий определенную модель автомобиля на сайте auto.ru. Нас интересует вся аудитория (100% посетителей) этого сайта — это наша целевая аудитория. И вдруг мы говорим себе: нам нужны только клики. Что происходит дальше? Таким подходом мы отрезали 99,9% своей аудитории. Мы просто выбросили их в мусорную корзину, они, якобы, нас не интересуют. Это совершенно неправильно. Важен каждый пользователь из ЦА, который увидит баннер.

Показателями эффективности можно считать следующие действия:

  • Клик. Пользователь заинтересовался и перешел на рекламируемый сайт. Нужно понимать, что количество перешедших на сайт ничтожно мало по сравнению со всеми пользователями этой ЦА, которые заинтересуются рекламируемым продуктом. Поэтому, CTR — это необъективный показатель эффективности баннера.
  • Время взаимодействия с баннером в секундах. Существуют системы учета таких параметров как Interaction Rate и подобных, которые являются коэффициентами взаимодействия с баннером.

Увидев баннер, никто не бросится покупать автомобиль, но баннер может заинтересовать потенциального покупателя. Это цель баннера. Не важно, перешел пользователь на рекламируемый сайт незамедлительно, или позже, или пришел в автосалон после просмотра баннера.

Как же привлечь пользователя и сделать так, чтобы рекламируемый продукт запомнился? Для этих целей активно используются интерактивные и нестандартные баннеры. Они позволяют вовлечь пользователя в игру или иное взаимодействие с баннером. Чем интереснее интерактив, тем дольше происходит процесс взаимодействия и тем сильнее запоминается продукт или услуга.

Нельзя не упомянуть имиджевую составляющую баннеров. Качество исполнения, включающее в себя типографику (обеспечивает правильное восприятие текстовой информации), технический дизайн (графическая составляющая), моушн-дизайн (анимация, ее плавность и соответствие контексту) и программирование (игровая динамика, интерактив), способствует формированию необходимого имиджа рекламируемого продукта.

Марк Уильямс (Mark Williams), TradeKing:

Если дать наиболее общий ответ: тестируйте, оптимизируйте и производите ретаргетинг, анализируйте данные. В зависимости от того, в чём ваш бренд заинтересован более (в лидогенерации, привлечении трафика или прочем), требования к баннерам будут отличаться. Но следует помнить несколько принципов:

1.Всплывающие окна редко «работают» хорошо.

2.Объявление должно содержать чёткий призыв к действию.

3.Текст и фон объявления должны контрастировать.

4.Человеческие лица на рекламном баннере «работают» хорошо, вне зависимости от того, какой товар или услугу вы предлагаете.

Игорь Зильберг, SmartHead:

Часто клиенты и рекламные агентства совершают одни и те же ошибки, которые не позволяют продакшн-команде реализовать качественный продукт. Вот некоторые правила, которые сэкономят время и нервы на проектах по разработке баннерных кампаний:

1.Креативная идея и дизайн баннера должны разрабатываться и согласовываться параллельно с медиапланом по размещению баннеров. Часто идея требует определенных возможностей на площадке для реализации, а оказывается, что в медиаплане подходящих площадок 2 из 30. Выясняется это, как обычно, поздно и приходится второпях разрабатывать адаптированную идею и реализовывать ее.

2.Еще до презентации идеи и дизайна баннера клиенту необходимо согласовать их (а так же медиаплан) с продакшн-командой и получить подтверджение того, что данную идею и внешний вид получится реализовать в рамках требований всех рекламных площадок. Если нет, то необходимо разработать адаптированные идеи или внешний вид баннера для площадок, предъявляющих особые требования и согласовать их с клиентом, чтобы для него не было это сюрпризом, когда он увидит свои баннеры на площадке.

3.Всегда предоставляйте продакшен-команде финальные, согласованные и полные исходные материалы (все дизайн-макеты раскадровок, отдельные графические элементы в высоком разрешении, использованные шрифты, подробный медиа-план с детальными требованиями по каждой площадке). Тем самым вы сэкономите время и себе и разработчикам, а кроме того, уменьшите вероятность возникновения ошибок на этапе производства.

4.Планируйте работу по производству баннеров с запасом времени на устранение потенциальных проблем с соответствием баннеров требованиям площадок.

Грег Догерти (Greg Dougherty), Oclaro Inc.:

Продолжайте тестировать новые решения постоянно, никогда не останавливайтесь. Одно из нововведений, которое я всё чаще стал замечать — включение призывов к действию в социальных медиа (например, кнопки Follow us on Twitter) прямо в рекламный баннер.

Стив Сонн (Steve Sonn), Care Communications, Inc.:

Как правило, более эффективно размещать баннер на странице, которая по тематике как-либо связана с продуктом, производимым брендом. Реклама, интегрированная в соответствующий контент, сильнее повышает осведомлённость потребителя, а также положительно сказывается на уровне конверсии.

Генри Коупленд (Henry Copeland), Blogads.com:

Думайте о вашем объявлении не просто как о чём то, что призвано донести информацию Сделайте из него развлечение для пользователей. Тестируйте каждый свой шаг. Конечной вашей целью должен быть интерес, который возникал бы у аудитории каждый раз при упоминании вашего бренда.

Читайте также:  Как проверить лайки в контакте

Как правильно создать дизайн для баннера наружной рекламы

Несмотря на то, что наружную рекламу сейчас считают не эффективной, она все еще отлично работает. Но работает только у 5% рекламодателей. Остальные 95% просто висят на щитах и придают яркости улицам. Так происходит потому, что для работы рекламы важно ее дизайнерское оформление.

Ниже приведены правила для создания рабочего дизайна баннера наружной рекламы

1. Принцип пустого пространства.

Пространство на баннере не должно быть полностью забито текстом. Текст и картинки независимо от размера баннера должны занимать не больше 30-40% всей площади. Остальное пространство заполняется не привлекающим внимание фоном.

2. Один баннер- одно сообщение.

Каждый баннер может рекламировать только одно предложение. Из-за того,что наружная реклама довольно трудно воспринимается, потенциальные клиенты совершают много действий, чтобы в итоге попасть к вам. Им приходится разглядеть ваш баннер среди всех остальных, прочитать, запомнить, принять решение. Читать сноски мелкими буквами люди просто не успевают. Поэтому на баннере должна располагаться только самая важная информация.

3. Один баннер- одна картинка.

Не добавляйте на баннер много мелких картинок. Лучше выбрать одну четкую, без мелких деталей, дополняющую текст.

4. Чем короче, тем лучше.

Придумайте заголовок, емко описывающий все, что вы хотите донести до потенциального клиента. И укоротите его в два раза. Чем короче, тем лучше. Важно, чтобы текст можно было напечатать крупными буквами. Так он будет более читаемым.

5. Не более одного контактного номера.

Не тратьте время и место баннера на добавление нескольких номеров телефона и ссылок на социальные сети. Люди должны за короткое время успеть прочитать, вникнуть в суть и номер телефона запомнить. Номер должен быть простым, например, 555-555.

Наружная реклама работает через запоминаемость. Если человек увидел ваш баннер, заинтересовался, то запомнил название. Придя домой он найдет информацию о вас в интернете, поэтому не забудьте создать свой сайт.

6. Баннер-лицо компании.

На подсознательном уровне все люди могут отличить красивое от безобразного. Поэтому на баннере все должно быть в порядке и текст, и линии выравнивания, и поля.

7. Грамотность-залог успеха.

Одна грамматическая ошибка может испортить все впечатление от баннера. В типографических компаниях никто даже не вчитывается в текст, который вы им дали. Здесь только вы несете ответственность за грамотность.

8. Баннер должен быть читаемым.

Вы делаете наружную рекламу в первую очередь для потенциальных клиентов, а не для украшения города. Вам важно, чтобы человек заметил ваш баннер и запомнил. Текст должен быть напечатан максимально читаемым шрифтом и, желательно, темным цветом по светлому фону. Неприемлемо делать текст ярким цветом на контрастном ярком фоне.

9. Без дизайнера не обойтись.

Смотря на правила, призывающие использовать минимализм в оформлении баннеров, можно подумать, что нет смысла обращаться к дизайнеру. Но это не так. Опытные специалисты могут правильно подать даже самые посредственные предложения. Если команда дизайнеров с маркетологами разработает баннер, то результат от рекламы окупит все вложенные в нее средства.

Советы для правильного оформления рекламных баннеров

· Выбрать правильный цвет.

Цветовая гамма баннеров подбирается в соответствии со временем года. Чтобы реклама выделялась на фоне окружающей среды нужно придерживаться следующих правил: зимой- сочные и яркие цвета, весной- красно-желтая цветовая гамма, осенью- сине-зеленые оттенки.

· Работать с контрастом.

Контраст помогает выделить рекламу среди конкурентов. Если вокруг много пестрых баннеров, стоит выбрать монохромный дизайн и хорошо проработать заголовок. В серую тучу рекламных баннеров выгоднее выбрать яркие цвета.

С помощью современных фоторедакторов можно создать самые разные изображения. «Нереальные объекты» сложно не заметить. Увидев, например, квадратный арбуз, ваш мозг запомнит этот образ.

Креатива хорошо в меру. Пытаясь привлечь внимание потенциального клиента не перестарайтесь. Потому что это может испортить всю рекламу.

Следуя этим правилам, вы сможете получить максимально эффективную рекламную компанию.

Из этой статьи вы узнаете

  • Почему так важно грамотно разработать баннер
  • Какие особенности окружающей среды необходимо учитывать при разработке баннера
  • Как выбрать цветовую палитру при разработке баннера
  • Каковы секреты дизайнеров в разработке баннера

В наш век современных технологий, несмотря на скептическое отношение к размещению информации на уличных баннерах, наружная реклама остается действенным инструментом торговли. Но, к сожалению, похвастаться высокой эффективностью такого маркетинга может лишь небольшой процент компаний. В нашей статье мы поговорим о том, что означает правильная разработка баннера и как повысить эффективность наружной рекламы.

Почему важна грамотная разработка баннера

Самым важным в разработке рекламных баннеров является «правило трех секунд». Это название соответствует временному периоду, в течение которого прохожие смотрят на плакат. Поэтому наиболее распространенная ошибка рекламодателей – это перенос макета, разработанного для печатных изданий, на крупные щиты.

Объявления, размещенные в газетах или журналах, отличаются от наружных вариантов тем, что их можно тщательно изучать, переписывать интересующую информацию, сравнивать схожие предложения и т. д. Кроме того, в любой момент можно вернуться к нужным данным. На улице каждый спешит по своим делам. Люди идут в потоке, лишь иногда останавливаясь. То есть вряд ли кто-то будет читать длинный текст или вглядываться в мелкие детали на баннере.

В связи с этим предлагаем рассмотреть основные правила размещения наружной рекламы:

Читайте также:  Объем в информатике символ

Старайтесь избегать слишком большого количества графических объектов на полотне (картинок, слоганов, фотографий, текстовых сообщений). Это не дает сконцентрироваться на сути предложения.

Крупные баннеры следует располагать таким образом, чтобы реклама была доступна большинству людей. Очень часто информацию видно сбоку или частично. В такой ситуации стоит учесть, что сложноподчиненные предложения и мелкие значки на плакате никто не разглядит. Неправильная разработка баннера может сделать размещенную на нем рекламу неэффективной.

Большинство людей видят плакаты из окна автомобиля. В потоке движущихся машин остановиться для детального изучения информации просто нет возможности. Поэтому при разработке баннера нужно максимально сократить все данные, в том числе контактные. Согласитесь, что никто не запомнит длинный номер телефона с первого взгляда.

Уличная реклама обычно находится на достаточно большом расстоянии от глаз, поэтому следует:

использовать только крупный размер шрифта;

разделять оттенки фона и надписей;

отказаться от прописных букв и декоративных завитков;

сделать надпись легко читаемой и доступной для восприятия.

Как учитывать особенности окружающей среды при разработке баннера

При разработке баннеров требуется также уделять внимание особенностям окружающей среды. Рекламный плакат не должен сливаться с цветом неба, облаков, листвы или окружающих построек. Кроме этого, во время его создания следует учитывать и конкретный месяц размещения.

Так, в пасмурную осеннюю погоду многие детали могут выглядеть тускло и незаметно.

В летние месяцы восприятию рекламной информации могут препятствовать яркие солнечные блики и тени от деревьев. Преобладающими природными оттенками в это время являются зеленый и голубой, поэтому при разработке баннера для фона можно выбрать яркий оранжевый цвет, который гарантированно привлечет внимание прохожих.

Учесть все нюансы местности, в которой планируется размещение плаката, поможет предварительная фотосъемка. Однако не стоит забывать о креативной подаче информации. Ведь именно оригинальные решения делают рекламный объект запоминающимся. Предлагаем подробнее ознакомиться с процессом разработки и печати баннеров.

На что нужно ориентироваться, выбирая цветовую палитру для баннера

При разработке баннера следует выбирать не больше трех основных цветов, которые сочетаются между собой и не смешиваются.

Разберем, какие оттенки плохо комбинируются друг с другом и неудачно смотрятся издалека.

Таблица неудачных сочетаний цветов:

5 правил эффективной разработки баннера

Планируете взять в аренду щит для размещения баннера? Тогда ознакомьтесь с простыми правилами, которые помогут сделать рекламу эффективной, а затраты на ее изготовление – обоснованными.

Правило 1. Достаточное количество пустого пространства.

На рекламном баннере должно быть свободное место (чем больше, тем лучше). Не думайте о том, что на щите размером 18 м 2 можно разместить информацию о вашей компании, рекламу и украсить все это большим количеством картинок. Запомните, что независимо от размера полотна процент площади, занятой маркетинговыми данными, должен быть всегда одинаковым. Около 60–70 % всего пространства должен составлять фон, причем лучше, если он будет сплошным.

Правило 2. Один баннер – одно сообщение.

Не нужно усложнять. Наружная реклама и так ставит перед потенциальным клиентом ряд задач: обратить внимание на ваш баннер, прочитать, принять решение, запомнить нужную информацию и т. д. При разработке плаката делайте акцент на одном предложении: самом выгодном, самом привлекательном для потребителей. Не питайте иллюзий по поводу того, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки украсят общий вид баннера. Оставьте на нем только то, без чего нельзя обойтись.

Правило 3. Один баннер – один визуал.

Помните о том, что баннер – это не коллаж. На полотне также не место картинкам с большим количеством мелких деталей. Их практически невозможно разглядеть издалека.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

В идеале на плакате должно быть одно изображение, которое будет отражать суть вашего предложения. И чем проще и понятнее будет рисунок, тем лучше.

Правило 4. Краткость – сестра таланта.

Допустим, вы придумали рекламный слоган или заголовок для баннера, который должен привлечь новых клиентов. Теперь еще раз посмотрите на него и постарайтесь сократить хотя бы в два раза. У будущего заказчика должна быть возможность прочитать всю основную информацию на ходу.

Правило 5. Один контакт.

Во время разработки баннера не старайтесь уместить на нем все контактные данные вашей компании: стационарный и мобильный телефоны, адреса электронной почты и социальных сетей. Только если человек очень сильно заинтересуется вашим предложением, он сможет запомнить контактный номер. Но опять же с тем условием, что телефон будет простейшим, например, 333-555. В остальных случаях размещение контактной информации при разработке баннера бессмысленно.

Наружная реклама должна сделать вашу компанию узнаваемой. Ваша главная задача – зацепить потребителя. Если заинтересовавшийся человек запомнит название фирмы или магазина, он без труда найдет все данные о вас в Интернете. Только не забудьте побеспокоиться о том, чтобы в Сети была эта информация.

Разумеется, желательно разместить на плакате хотя бы один контакт. На тот случай, если кто-то будет неспешно прогуливаться и изучать информацию. Или для тех, кто сидит на пассажирском сиденье и всю дорогу разглядывает рекламные плакаты. При разработке баннера нужно тщательно обдумать, какие именно контактные данные вы будете указывать.

Если название вашего сайта легко запоминается, смело размещайте на щите веб-адрес. Или укажите расположение вашей организации. Только помните о том, что на баннере нет места лишней информации. Индекс, город и другие ненужные символы будут бесцельно занимать место на рекламном плакате.

Секреты дизайнеров в разработке баннера

Стараясь поразить всех своей оригинальностью при разработке дизайна баннера, не переусердствуйте. Слишком много креативных идей, воплощенных в одном проекте, могут испортить конечный результат. Не стоит нагружать своего целевого читателя.

Читайте также:  Три дня на побег французская версия

Разработка цветового оформления рекламного баннера напрямую зависит от времени года и места расположения конструкции. Важно, чтобы плакат не сливался с окружающей обстановкой. Так, в зимние месяцы рекомендуется заказывать печать изображений с насыщенными оттенками, весной – отдавать предпочтение красно-желтым, а осенью – сине-зеленым.

Еще один момент: цвета на баннере должны соответствовать предлагаемому товару и правильно ассоциироваться с ним. Например, голубой тон люди на уровне подсознания связывают со свежестью, желто-коричневые оттенки – с теплом и солнцем, а белый – с чистотой.

Что может привлечь внимание потенциальных клиентов на оживленной шумной улице? Только что-то яркое, оригинальное, «цепляющее» взгляд. Этим и нужно руководствоваться при разработке баннера. Если окружающая обстановка серая и скучная, то целесообразно сделать ставку на яркие цвета, а если рядом с рекламной конструкцией много насыщенных оттенков, можно выбрать монохромное оформление плаката и добавить к иллюстрации запоминающийся текст. Если поблизости множество фотоизображений, предложите прохожим рисунок.

Современные технологии позволяют создавать как реалистичные, так и совершенно фантастические картинки. Используйте «нереальные реальные объекты», чтобы привлечь внимание прохожих. Вряд ли кто-то сможет не заметить квадратное яблоко или грушу с арбузной серединкой. Не бойтесь экспериментировать и воплощать в жизнь свои самые смелые идеи.

Общая картина вашего баннера должна быть гармоничной. Даже люди без ярко выраженного чувства стиля могут отличить прекрасное от безобразного. Во время разработки макета уделяйте должное внимание нюансам: одинаковым отступам по краям, выравниванию текста и т. д.

Даже самый креативный и красивый плакат может испортить грамматическая ошибка. Скорее всего, сотрудники типографии не будут проверять орфографию на макете созданного вами баннера. То есть именно вы ответственны за грамотность текста. При разработке плаката глаз «замыливается», поэтому рекомендуется показать готовый баннер нескольким людям. Тогда вероятность ошибок сведется к минимуму.

Не забывайте об основной цели разработки наружной рекламы. Это не очередная работа дизайнера для пополнения его портфолио. И не очередной рекламный инструмент, который вы освоили и поставили «галочку». Баннер разрабатывается для клиента, и только для него одного. Потребитель должен за несколько секунд понять суть предложения и заинтересоваться, а ваша задача – ему в этом помочь.

Вместо витиеватого шрифта выберите наиболее читабельный. Люди легче воспринимают информацию, когда темные буквы напечатаны на белом фоне (от изображения яркого текста на ярком фоне следует отказаться). Совет: ознакомьтесь с наиболее удачными сочетаниями оттенков с помощью цветового круга.

На основании всего вышесказанного может показаться, что с учетом общей моды на минимализм к дизайнерам обращаться необязательно. Но это не так. Сделать рекламу любого товара броской и запоминающейся – это огромный труд. Над разработкой баннера должна работать команда, в которой есть и дизайнер, и маркетолог. Тогда реклама оправдает себя.

На плакат необходимо поместить логотип вашей компании. Он должен быть запоминающимся и читабельным. Разумеется, можно обойтись и без него, расположив на полотне яркий заголовок и номер телефона. Но такой рекламный объект не сделает вашу компанию более узнаваемой.

Читайте материал по теме: Рекламная полиграфия

Попробуйте поменять номер телефона вашей фирмы на контактные данные конкурента, и он получит такое же количество звонков. Поскольку в контексте статьи мы обсуждаем именно продвижение бренда, необходимость размещения логотипа на баннере более чем обоснованна.

Большинство рекламодателей (и особенно маркетологов) в своей работе любят использовать ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Но это еще одна ошибка. Помните о тех секундах, которые у вас есть, чтобы заинтересовать потенциального клиента. Согласитесь, что не каждый человек сможет правильно понять зашифрованную рекламодателем ассоциацию. А значит, он просто пройдет мимо вашего предложения. Не забывайте: чем проще, тем лучше.

Быстрее всего люди запоминают то, что вызывает какие-либо эмоции. Пусть это будут смех, удивление или смущение, главное, чтобы не было негатива по отношению к вашей компании. Хотите сделать провокационный или рекламный баннер с юмором? Тогда на этапе разработки хорошенько обдумайте свою идею и обсудите ее с маркетологами – плакат не должен оскорблять чьи-то чувства. Беспроигрышные варианты – это дети, животные или веселая игра слов. Главное, чтобы потенциальный клиент понял суть вашего предложения.

Многие потребители готовы тратить большие суммы на аренду самой конструкции, но не считают нужным платить за разработку макета баннера, чтобы реклама была эффективной.

Но где же заказать качественную разработку баннера, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашей компании «СловоДело», которая удобно расположилась в центре Москвы. Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;
  • строгое соблюдение всех согласованных требований;
  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;
  • современное немецкое оборудование;
  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки.

Производство работает круглосуточно, а сотрудники компании берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказывайте впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 5 %.

Ссылка на основную публикацию
Что делать если ничего не скачивается
Сегодняшняя статья будет посвящена такой стандартной и даже банальной проблеме, как нежелание браузера сохранять файлы с интернета. Вроде как все...
Часы с функцией диктофона
Классические часы с секундной стрелкой; Цифровые часы (поддержка 12/24ч форматов, для смены формата сделайте двойной тап по цифрам); Диктофон (поддержка...
Часы с которых можно звонить детские
Ребенка, который самостоятельно посещает школу или гуляет с друзьями, подстерегает много опасностей. Решить эту проблему помогут технологичные детские умные часы...
Что делать если перегревается процессор на ноутбуке
Когда сильно греется процессор ноутбука, следует сначала проверить всё ли в порядке с его программным обеспечением. Если проверка ПО не...
Adblock detector